Planificación de Medios Digitales: creación, desarrollo y control de un Plan de Medios Digitales

1. Conceptos básicos de audiencia.
2. Conceptos básicos de costes.
3. Conceptos básicos de eficiencia.
4. Conceptos básicos de medición.

1. Herramienta de la fase de investigación.
2. Fuentes de datos en la fase de análisis del target.
3. Fuentes de datos de la fase de activación digital o tácticas.
4. Fuentes de datos de la fase de seguimiento y análisis.

1. Clientes.
2. Agencias de medios.
3. Medios de comunicación.
4. Agencias creativas.
5. Tecnología.

5.6.1. Campañas de consideración a través del contenido y la influencia.

1. Tipos de estrategia en la planificación.
2. Los objetivos.
3. Activación del plan digital a través del funnel del consumidor u objetivos.
4. Fase de notoriedad.
5. Fase de cobertura:
6. Fase de consideración.
7. Fase de acción.
8. Análisis de escenarios.
9. Criterios a la hora de seleccionar los medios.
10. Variables relevantes para hacer nuestro plan de medios.

1. Cómo se sirve la publicidad digital.
2. Aplicar la tecnología correcta en el plan de medios.

EJERCICIO PRÁCTICO FINAL

1. ¿Qué es una cookie?
2. ¿Qué es y cómo funciona la publicidad programática?
3. Diferencia entre compra programática y RTB.
4. Ecosistema programático.
5. Tipos de data.
6. ¿Cómo se sirve la publicidad programática?
7. Modelos de compra en la publicidad programática.
8. Ventajas e inconvenientes de la compra programática.